La paire de sneakers pour parer la frustration du L !
Rencontre avec Pierre de Savoir Faire Paris
Pour accompagner le lancement d’une nouvelle marque, à la rentrée de septembre 2020, j’ai contacté la première entreprise française à s’être créée comme véritable « cordonnier sneakers ». Pas un peintre sur sneakers comme il en existe de très bons et de moins bons, un cordonnier 2.0 qui te fabrique tout le chausson de ta sneaker ! On appelle ça le Bespoke. Je rencontre Pierre de Savoir Faire Paris et lui expose le projet de réaliser une paire alliant la modernité des baskets avec le côté old school des vieux farmers américains qui fabriquaient de l’alcool illégalement durant la période de Prohibition des années 20’s aux États-Unis. Notre gamme de e-liquides Moonshiners est en effet née de l’inspiration de cette époque. Quelques semaines plus tard, la gamme de e-liquides lancée avec grand succès, je contactais Pierre pour enchaîner la seconde paire du « pack Moonshiners », une Air Max One aux mêmes couleurs et cuirs. Cette seconde paire étant destinée au fabricant de notre superbe gamme, LIPS, équipe de jeunes laborantins fous installée à Nantes et fans de sneakers aussi. Pierre a brillamment relevé le défi de créer ce pack que je ne peux m’empêcher de vous montrer de nouveau ici.
Mais dès la rencontre avec Pierre, jeune passionné de sneakers de qualité, je lui ai partagé ma frustration de ce monde de clicks, sans files d’attente physiques, desquelles on sortait quasi toujours vainqueurs dans les années 2000… et je lui parle de cette idée de défrustration ultime, de faire une belle paire dépareillée qui reprendrait toutes les paires chaudes, dont la cote a grimpé tellement qu’elles sont devenues quasiment inaccessibles. Tant qu’à acheter une paire à un prix fou… Autant faire créer cette paire folle pour le même prix fou. Avec une qualité finale sans comparaison possible avec une paire de Nike. Bref, je parle de mon idée de la « Air Jordan 1 – What the L » à Pierre, dans l’idée des paires « What The Dunk » et « Top 3 » que Nike développe depuis quelques années. L’idée est de mélanger plusieurs designs en essayant de garder une espèce de cohérence dans le résultat final. Et c’est là que le cauchemar de Pierre a démarré. L’idée de la paire validée, voici le pitch en images…
AJ1 Banned Black Red 
AJ1 Chicago OG 
AJ1 Black Toe Satin 
AJ1 Shattered 
AJ1 Royal Blue OG 
AJ1 UNC OG 
AJ1 Storm Blue – Colette 
AJ1 Union Blue Toe 
AJ1 Union Black Toe -
AJ1 Travis Scott 
AJ1 Chicago Off-White 
AJ1 Fragment deisgn 
AJ1 Top 3 
AJ1 Royal Blue Satin 
AJ1 Dior High
En résumé, un gros mix de tous les gros beaters aux coloris plutôt OG, les shattered, Dior ou Travis aux coloris sobres, sous inspiration forte de mes deux plus gros manques : les deux Jordan One Union Black et Blue toe.
Le Shooting a été réalisé par Gregoire Machavoine
